2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。戚薇的大气成了另一种贤惠的类型,而她与李承铉一直被标签为“女强男弱”的婚姻也让外界重新审视。两人双向奔赴的互相支持才是从最初不被看好到过了八年反而越来越甜的主要原因。
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