依托央地联动模式和总台融媒体资源,《芍药花开时》从创排到播出是对乌拉盖地区文旅资源的一次创新输出。山水林田湖草沙,原生态又富于变化的自然景观是乌拉盖旅游资源的一大特色,结合自然生态和民族文化,辅以舞蹈这一表现形式,立刻让美景活了起来,具备超越单一画面、语言或是音乐的综合视听魅力和极为生动的情感价值。拉动文旅消费,本质上是满足不断提升的审美需求。《芍药花开时》在内容和形式上创新恰恰戳中了求新求变的当代年轻人,提供他们喜欢并想要探寻的传统文化元素,满足他们想要亲近自然暂时逃离城市喧嚣的诉求。格蕾塔·葛韦格将会执导本片,对于相当一部分影迷来说,她来指导《芭比》,令人难以接受。毕竟这位女性导演多年以来都以风格与故事独到的独立电影安身立命。不过,她这一次来到主流电影制片厂,葛韦格也能借此机会走入主流电影圈。根据安排,本片的上映时间被定在了2023年7月21日。
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