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剧情简介
入围今年上海国际电影节亚洲新人奖单元的《梅的白天和黑夜》，很可能属于“上海题材”中的少数派，它没有桐荫花影里风花雪月的爱情故事，既不属于衣香鬓影的花样年华，也够不上大浪淘沙的海上传奇，这电影里的主角是一些被时代和时间的湍流留在沙滩上的、褪色的小人物，他们四散在城市的角落里过着隐秘的生活。而这样的“上海题材”，又不该是少数派，因为它聚焦的人群和他们的生活——那些游弋在寂寞和计较之间，颤颤巍巍又斗志昂然投入社交的老年人们，汇入了这座城市的不能挣脱的底色，构成了上海市民文化的土壤。两款互动小程序持续为营销传播赋能,首先,强化了用户的参与感,帮助用户加深对如LIFE俱乐部美好生活理念的认知;其次通过分享活动新增体验或抽奖次数的设置提升了社交属性,有效推动传播裂变,覆盖更多目标用户;最后,电影首映礼券、兑换券和如愿豆等重磅奖品,能很好刺激用户的参与欲望,提升游戏热度、讨论度,助力品牌传播发酵。以互动小程序的形式撬动传播,不仅能让此次营销的主题得到深化,也助力活动更加快速、深入地实现裂变拉新,可谓是一举多得。
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